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  • 2019/11/4
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在版式設(shè)計中如何引導(dǎo)視線,突出重點

在版式設(shè)計中如何引導(dǎo)視線


文/舒蕾 版式設(shè)計作為平面設(shè)計的一個重要部分,被廣泛應(yīng)用在社會的各個行業(yè)。本文主要研究版式編排與視覺習(xí)慣之間的關(guān)系,通過對版式“視覺心理”的剖析,揭示其內(nèi)在規(guī)律,達到版式編排內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一,凸顯版式編排的設(shè)計價值。




版式設(shè)計的核心就是吸引人的視線。當(dāng)我們在觀看某些東西時,大部分的人都有自己習(xí)以為常的觀看習(xí)慣。人們往往在一瞬間就會判斷出這是什么?這一現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是人們會想起與所看到的東西相近的信息,并判斷畫面中信息的價值,我們將這種心理傾向稱只為視覺心理。




其中,設(shè)計師必須掌握的就是視覺引導(dǎo)的技能,也就是要學(xué)會如何引導(dǎo)觀者的視線,視覺引導(dǎo)最終關(guān)系到設(shè)計作品的成功與否,設(shè)計師必須具備引導(dǎo)觀者視線的能力,讓觀者關(guān)注你設(shè)計主題,收到你要傳達的信息。換言之要想讓觀者愿意去看,就要會運用視覺心理去引導(dǎo)。





我們?nèi)粘I钪,所遇到的運用視覺心理的例子有很多。比如:法國國旗紅、白、藍三色的比例為35:33:37,而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因為白色給人以擴張感覺,而藍色則有收縮的感覺。






視線移動最自然的軌跡就是由上至下, 大多數(shù)平面設(shè)計都是自上而下的視覺引導(dǎo)為基礎(chǔ)來進行版式設(shè)計的。在雜志版式設(shè)計中,最重要的內(nèi)容都放在頁面的最上端,報紙和傳單也同樣如此。




這樣的設(shè)計原則是由文字的書寫方式?jīng)Q定的。橫寫時,是從 上一行換到下一行;豎寫時就是從上往下移動。不過,橫寫時從左上角開始往下寫,而豎寫時是由右上角開始往下寫。




人們在日常生活中,通常會先注意到大的東西,特別是當(dāng)兩 件物體顏色或材質(zhì)相同的時候,視線往往會集中在大的物體上。根據(jù)這一原理,應(yīng)該盡量放大希望吸引讀者注意的東西。





例如:如果是文字的話,那么觀者的視線往往會首先集中在大號字上,所以標(biāo)題的字號通常都比較大。不過,過大的東西人們可能反而會看不到,不能盡收于視野范圍內(nèi)的東西會被忽視掉,所以說并不是越大越好,而是應(yīng)該保持適度的范圍內(nèi)。





我們的眼球習(xí)慣向相鄰的物體移動,比如在看人的時候, 我們不會看離這個人距離很遠的人,而是自然而然去看他旁邊的人。為什么視線會向相鄰物體移動呢?




因為眼睛在看一個東西的時候,與之相鄰的物體已經(jīng)進入我們的視野,只要稍微移動視線,就可以看到旁邊的物體?梢哉f這是在視覺引導(dǎo)中比較容易應(yīng)用的一種視覺心理:只要在相鄰部分放置你接下來想要呈現(xiàn)給觀者的內(nèi)容即可。




色彩是版式設(shè)計中不可或缺的主要元素,同時也頻繁應(yīng)用于 視覺引導(dǎo)中。色彩的心理效果在視覺引導(dǎo)中的運用就是:人的目光習(xí)慣向相同顏色移動。





在一個畫面中,同一個顏色分散存在時,視線會自動沿著相 同顏色移動。基于這一點,我們可以將一種特定顏色布置在頁面每個版塊的開頭部分,將其稱為標(biāo)記色。通常我們愿意使用紅色等醒目的顏色來作為標(biāo)記色。



當(dāng)然,在暖色調(diào)畫面中,如果有藍或綠色分散存在的話,視線也會隨之移動。畫面里有很多小版塊時,可以在小版塊開頭使用標(biāo)記色。但在一個設(shè)計版面中,有時很難區(qū)分小版塊,這時如果搭配圖形(圓形、星號等),會取得更好的效果。





我們從兒童時期起就習(xí)慣了編號后按次序閱讀。我們自己有 自己的座位號,或者按照編號順序進入考場等。我們生活中還有很多地方會應(yīng)用到編號。目光會隨編號移動,是因為我們一直就有這樣的習(xí)慣。如果看到1,就自然會找2,之后又是3,視線就會這樣一直移動下去。



這一原理在版式設(shè)計中也被廣泛使用。在整體構(gòu)成比較復(fù)雜 時,這種視覺引導(dǎo)十分有效。將數(shù)字字號稍微放大,使之更容易 辨認(rèn),再給它們添加相同顏色的話,引導(dǎo)視線的效果就更加的合理。





箭頭的出現(xiàn),是因為古希臘畢達哥拉斯學(xué)派和柏拉圖認(rèn)為眼睛在捕捉物體時,視線、目光和力量會以物體為目標(biāo),從眼睛向物體方向傳送,把這一想法用圖形來表示時,箭頭就誕生了。

箭頭可以按其指示的方向引導(dǎo)視線。矢量方向的引導(dǎo)性強而有 力,讓人無法抗拒。在圖表以及指南中經(jīng)常用箭頭來引導(dǎo)視線。





引導(dǎo)觀者視線是版式設(shè)計所擁有的最強大的功能,經(jīng)驗豐富的設(shè)計師都對此非常重視,他們善于運用這條貫穿頁面的主線,設(shè)計易于瀏覽的頁面。從某個角度講,版式視覺心理運用的好壞,是設(shè)計師設(shè)計技巧是否成熟的表現(xiàn)。





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